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《新產品開發：應用行銷工程的新產品開發》




本書提供應用行銷工程(Markeing Engineering簡程ME)，研發(R&D)高成功率並具有魅力的新產品研發方法。

現今製造業所面臨的最大課題已從「如何製造產品」轉變為「須製造何種產品」。

如何研發創造出吸引消費者的產品(服務)技能，將是今後最重要的決策之一。

本書主要提供業者如何透過一種程序研發新產品，以產生高成功率的新產品方法。

• 第1章 行銷與新產品研發
  1-1 產品研發流程的工程化
  1-2 研發流程改革將帶來極大的效果
  1-3 行銷發展與新產品研發
  1-4 企業戰略與行銷
  1-5 事業方針型態
  1-6 企業戰略與新產品研發
  1-7 產品戰略
  
  第2章 研發流程與ME方法
  2-1 擬定企業戰略的流程概要
  2-2 基礎行銷關係
  2-3 外部環境分析
  2-4 內部環境分析
  2-5 事業戰略的決定
  2-6 組織因應計畫
  2-7 新產品研發階段與ME方法
  
  第3章 領域的設定
  3-1 領域設定分析
  3-2 消費者行為的基本概念
  3-3 消費者行為分析
  3-4 產品類別動向分析
  3-5 產品動向分析
  3-6 篩選重要的動向
  3-7 市場的定義
  3-8 產品研發領域的選定：市場掃瞄分析
  
  第4章 構想創造支援方法
  4-1 想像力
  4-2 產品構想與基本產品概念
  4-3 創造周邊支援系統的整體概念
  4-4 構想創造流程的管理
  4-5 篩選構想的程序
  
  第5章 產品概念的計量評價
  5-1 認知分析
  5-2 偏好分析
  
  第6章 聯合研究的產品設計應用
  6-1 聯合分析的方法論
  6-2 Ricoh的聯合研究實踐案例
  
  第7章 產品研發的評價方法
  7-1 評價方法的目的
  7-2 測試的實施方法
  7-3 巧妙的測試品提示法
  7-4 Scheffe的一對比較法
  
  第8章 擬定行銷計畫
  8-1 事前銷售預估類型
  8-2 擴散模型
  8-3 Trial Repeat Model與Pretest Marketing Model
  
  第9章 導入後的追蹤與今後產品研發
  9-1 銷售行銷的結構
  9-2 新產品銷售預期結構分解與監視系統
  9-3 新產品追蹤模型案例
  9-4 整合式預測模型
  9-5 今後的研發課題